50 YEARS OF CATHAY REAL ESTATE
國泰建設於103年9月12日舉行「國泰建設50週年」歡慶茶會，宣示邁向下個五十年的品牌新願景，透過首次曝光的新形象廣告與50週年品牌新識別，傳達陪伴台灣人走過半世紀、打造無數個「家」的國泰建設，一路走來對消費者許下的幸福承諾，堅持不變─提供台灣人民能「住一輩子的好房子」！值此歡慶時刻展望百年大業，國泰建設更首度發表未來品牌經營「3H宣言」，決心從建設本業跨足商旅、健康管理等領域多角化經營，為台灣人打造更多幸福樣貌！
身為建築業的領頭羊，從台灣經濟起步到起飛，國泰建設始終堅持要給消費者最好的居住品質，以專業與誠信為消費者服務；更重要的是，堅持對消費者的幸福承諾─為「家」打造住一輩子的好房子，這也是此次50週年品牌新識別的重要核心概念。
堅持不變的幸福承諾：住一輩子的好房子
延續五十年來為台灣人民幸福打拼的精神，國泰建設更於茶會中播放品牌全新形象廣告，透過回溯在地深耕半世紀的光輝歷程，及未來品牌對「家」的幸福承諾，傳達國泰建設五十年來所堅持的，和家人所盼望的，同是幸福延續與安心無虞的未來。國泰建設董事長張清櫆更於茶會中表示：「回顧國泰建設創業五十年來，歷經多次景氣循環與市場變化，堅持不變的承諾，就是為消費者蓋出一批又一批『住一輩子的好房子』，而好房子又承載裝滿『千萬種幸福的故事』；值此50週年，公司更以『國建五十‧幸福一百』自許將以更多元的發展，提供消費者更多的千萬種幸福。」
張董事長提到，國泰在過去50年，是默默的在以公司的專業與誠信，為所有人打造幸福的家，希望打造規劃良好、重管理、有品質的住宅，幫消費者先想到好住宅應該有的事物，「我們希望藉著這個50周年慶的機會，讓大家知道說過去50年默默地做了什麼，未來的50年也一樣會給消費者幸福承諾，為消費者打造好住宅。」
3H品牌經營新思維異業多角化佈局國內房地產市場
隨著市場變遷，國泰建設秉持永續經營理念，多年前開始拓展房地產營運觸角，值此創業50週年之際，更正式提出品牌未來經營的創新思維─3H (Home、Health、Hotel)宣言。以建築核心本業出發，由核心的家 (Home)，向外延伸至健康管理中心(Health)與觀光飯店(Hotel)，強調企業價值、精神與台灣人民的連結，宣示未來將從建築業進行多角化經營的全方位策略，更展現布局台灣房地產市場之雄心。
張董事長表示，台灣房地產市場，今年的表現比去年好很多，過去兩三年來政府的打房措施從奢侈稅、實價登錄到房地合一、實價課稅等等，都是希望景氣不要過熱，「可是從我們所做的研究報告看起來，基本上因為整個市場運作資金還算寬鬆，今年的房地產在價量上的表現還算是穩定的，房產價格並沒有如預期般的被壓下去，事實上房價要押下去也不是那麼容易的事。」
張董事長認為，政府方面當然顧慮到，太用力打房會對整個營建業造成很大的影響，站在營建同業的看法，都希望政府給我們的是很健全的房市，而不是因為過熱而打房，然後事後補救。「政府應該是要回歸到健全的市場機制，讓市場自己來表現，讓市場價格、供給、成交量由消費者來做決定。」他也提到，從這樣的因素來看，消費者的觀望對市場會有影響，包含銷售期的延長，對投機客戶的打擊等等，「但是我們不要太悲觀，因為消費者自住買屋的需求還是存在，未來整個推案就是看個案表現，國泰對景氣還是很有信心。」
國建2013下半年與2014推案計畫
張董事長表示，國泰建設今年到目前為止已推出兩大建案，分別是台中七期的「國泰層峰」與台南海安路的「文海硯」，銷售狀況都相不錯，文海硯目前已完銷，而雖然台中七期房市因為政府打房銷售大受影響，但國泰層峰的銷售反映卻出奇良好。目前在線上要推出的是台南市北區鄭仔寮重劃區的第二個建案「文林硯」，緊接著在年底包含桃園、土城「國泰金城」與台中英才路靠近科博館的建案，都會陸續推出。「至於明年推案部分，雖然市場變化較難預料，但以國泰的策略，目前所有的土地都是按照進度在開發推案，各工地也都開始準備申請建照，將會在今年年底把推案進度排出來。」張清櫆也表示，今年下半年國泰推案，將會順應市場趨勢向下修正坪數，但建築品質依然會維持不變。...更多內容請購買美宅誌NO.42
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